字节跳动已不再掩饰对大文娱的野心。据北京商报记者不完全统计，近一个月内，字节跳动在音乐、动漫、小说、影视等领域疯狂“拿地”，或内侧、上线新产品，或收购相关平台，声势浩大地铺开在文娱领域的布局。不可否认，字节跳动凭借旗下的产品矩阵，已积攒大量用户与流量，但音乐、网文等文娱领域经过多年的内部竞争也已形成一个相对稳定的市场格局，尤其是第一梯队的入局者早已占据不小的市场份额。此时，初来乍到的字节跳动又能否从对方口中将“肉”抢到自己的口中?

一个月内4起布局

字节跳动最近有点忙，不仅忙于回应1月19日突然网传的“字节跳动战略投资部已于近日解散”的消息，还忙于在文娱领域加码布局。

据媒体报道，字节跳动已在近期收购“影托邦”“一直看漫画”。其中，“影托邦”是一个票务平台，在其官网中，该平台称覆盖全国超8000家影院，“为企业提供员工福利观影卡、营销礼品卡、积分兑换电影票、电影娱乐营销等服务”。而“一直看漫画”则是一个漫画平台，归属于北京漫迹网络科技有限公司，据天眼查显示，如今该公司已变更为由字节跳动子公司北京鼎臻科技有限公司100%控股持有。

然而，无论是“影托邦”还是“一直看漫画”，都只是字节跳动在文娱领域布局的冰山一角。

就在本月初，字节跳动上线了付费小说产品“抖文小说”。而在去年12月中旬，字节跳动则被爆出内测音乐App“汽水音乐”，据公开信息显示，与其他音乐App不同，“汽水音乐”将以视频音乐为主、音频音乐为辅，并通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲，且主打“全单曲推荐”，不推荐歌单或专辑。

至此，据北京商报记者不完全统计，仅在近一个月内，字节跳动便围绕着文娱进行4起布局，足迹遍布音乐、动漫、小说、影视等细分领域，这令业内对字节跳动想要大文娱的猜测声愈演愈烈。

以用户与流量为倚仗

实际上，在大文娱领域，字节跳动近几年已多次成为市场的搅动者，一有动作便成为各方眼中的焦点，尤其是2020年接连买下《囧妈》《大赢家》等院线电影的互联网独播权，直接实现影片线上首映的操作，更是直接震动了电影圈，引发了一场线上线下的互搏。

此后，字节跳动也在不断深入布局文娱领域，在2021年成立音乐事业部，向着已有的音乐平台发起冲击。同年，字节跳动在游戏板块布局的朝夕光年正式上线官网，据SensorTower的数据显示，去年12月，朝夕光年已经跃入中国手游发行商收入榜的前20位。

值得注意的是，即使是在相对“低调”的阅读领域，字节跳动也已悄默默地干起了大事。除了今年1月上线的“抖文小说”外，此前字节跳动还上线了“常读小说”“久读小说”等多款付费小说产品，再加上主打免费阅读的“番茄小说”，字节跳动已逐渐搭建了一个属于自己的阅读产品矩阵。

在数字文创产业智库研究员李杰看来，字节跳动之所以能在一定程度上搅动市场，一方面是基于当下人们的文娱需求越来越多，另一方面便是字节跳动先前的产品获得大量用户与流量，更是直接握住了需求端，产品上线后便能通过平台间的互通进行联动，进一步给了字节跳动持续布局的倚仗。

挑动行业格局短期难现

尽管字节跳动的布局往往搅动文娱领域，但不容忽视的是，当下国内文娱领域通过多年的竞争已形成了相对稳定的市场格局，不仅腾讯、阿里早已在大文娱领域布局，并各自形成一条联动旗下平台的互通链条，以实现价值与发展空间的最大化。与此同时，在文娱领域的细分领域，第一梯队更是已牢牢掌握不小的市场份额，拥有不可小觑的市场影响力。

以票务平台为例，淘票票与猫眼便是行业中的两座大山，牢固地分割了大部分市场份额，稳坐在第一梯队的行列上;在阅读领域，阅文凭借着起点中文网、创世中文网等品牌更是一举占有网文市场半壁江山;而在音乐领域，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台的腾讯音乐平台，以及紧跟着想要拓局的网易云音乐也难以被轻易撼动。

对于如何设定自身在文娱领域的定位，以及在市场竞争中的优势与挑战，北京商报记者向字节跳动发去采访函，截至发稿时未得到回应。

“字节跳动在文娱领域不能说完全没有机会，但难度也不言而喻。”李杰认为，如果想要站稳脚跟，意味着字节跳动需要拿出更新更优的内容，还要有更能契合用户需求的产品，让用户养成新的体验与消费习惯，既需要投入也需要时间，并不是短期内便可达成的。当然，已站在第一梯队且更为熟悉市场的布局者不会站在原地，同样会进一步优化自身业务来保证自身的竞争力，这又将会对字节跳动带来更大的挑战难度。

北京商报记者郑蕊

关键词： 字节跳动 文娱 布局 市场