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最近有两个“人物”风靡全网。他们谈吐不凡,一位叫“房玄龄”,另一位叫“杜如晦”。这两位“古人”走出历史,来到西安的大唐不夜城与往来游客提问互动,提问内容涉及中国历史文化、山川地理。答上来的游客有奖励,对于答不上来的游客,他们会还以几句风趣吐槽,引得众人哈哈大笑。这是继“不倒翁小姐姐”后,西安文旅打造的又一爆款IP“盛唐密盒”。
“盛唐密盒”采用角色扮演和脱口秀的形式,“密盒”是“新盒”,装的也是“新酒”。从某种程度上讲,“盛唐密盒”现象反映的正是文化内容创作和呈现形式上的深度创新。
细究起来,跳脱的穿越感是让观众“上头”的重要原因,内容创新在这里发挥了极大作用。以往不同时期根据中华优秀传统文化改编的文学、影视作品,多是单向传播,这种模式将观众隔离在外,人物在既定框架中进行对话。而在“盛唐密盒”中,“房玄龄”与“杜如晦”需要与观众交流,互动时所说的台词,既要贴合人物又要拉近观众距离,既要“提得上档次”又要“接得住梗”。这需要对台词进行深度加工、动态调整,是对演员知识储备和情商的双重考验。此时照本宣科已不奏效,演员需要挖掘、领悟中华优秀传统文化的精神内核,先内化于心,再付诸言行,身体力行让传统文化“活”起来。历史与现代在演员身上相遇,传统文化的内核搭配时下流行的语言,产生了奇妙的化学反应。
互动性强是吸引观众的又一法宝。如今通信技术变革带来实时性、交互式的传播方式,启发了文旅业者注重个性化、沉浸式、体验式的文化呈现形式。近几年,西安依靠丰富的历史文化资源,先后推出“长安十二时辰”“东仓鼓乐”等沉浸互动式产品,引来众多游客。而这次“盛唐密盒”更是寓教于乐,通过提问激发民众对传统文化的热情,也在无形中将知识进行了传播。这种形式营造了极佳的游客体验,真正做到了精神和知识双满足,创收与教育目的双实现。
近年来,“只此青绿”“奇妙夜”“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等文旅爆款陆续涌现,启示我们文化创新不能“拍脑袋跟风”,而是要“沉下心琢磨”,才能为人民群众喜闻乐见;文化创新也不是简单地当传统文化的“复读机”“传声筒”,而是要做“挖掘机”“提纯器”,不断发掘中华优秀传统文化内核。“盛唐密盒”在文化传承与深度创新的路上又向前一步,为今后的文旅IP创作提供新的可能。(朱玺)
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