最后一只黄色橡皮巨鸭昨天在维港巡游后放气，结束展期，吸引大批市民在维港海旁拍照留念。黄鸭重临香港，掀起一股打卡热潮，折射出只要具创意，操作得宜，平平无奇的装置艺术也可成为热门旅游景点，带来意想不到的旅游收益。

(资料图片)

由荷兰艺术家霍夫曼创作的黄鸭，相隔十年后重临香港，今次不止长大，身高由16.5米增至18米，而且更是“打孖上”在维港巡游。虽然展期首天发生意外，其中一只因天气炎热气压上升而需主动放气，其后修复再度双双出游，但展期最终要缩短，却无阻市民在过去9天络绎不绝前来维港两岸拍照，甚至吸引游客不惜千里迢迢访港“追鸭”打卡。

黄鸭引来全城起哄，成为打卡旅游热点，相信是出于冲凉小黄鸭本是大家儿时玩伴，已让人有亲切感，再加上黄色橡皮巨鸭十年前首次在港展出，反应热烈，今次重临旧地，自然成为集体回忆，较易引起市民的共鸣和热情，毋须任何宣传推广，自发地涌到维港海旁打卡，号召力反而胜过港府斥巨资搞“开心香港”活动。

线上线下力量化腐朽为神奇

此外，要成为打卡热点，需要有关方面刻意经营成为共同话题。黄鸭本身已有一定号召力，已吸引本地和外国媒体报道，再加上网络力量，不少人在社交媒体上分享黄鸭趣致照片，广为传播，吸引老中青以至内地旅客均慕名而来，在海旁看着黄鸭泳姿并和黄鸭打卡，足以让一家大小免费娱乐大半天。

黄鸭效应现象的幕后推手是一名商人，凭着创意将大型装置艺术带进日常生活，吸引公众眼球，并且通过其人脉关係，争取霍夫曼同意让黄鸭访港，又成功寻求到保险公司、虚拟银行、港铁、昂坪360等企业赞助，再通过营销宣传技巧，为商界带来商机。例如港铁金钟站化身为主题车站，昂坪360推出“飞天黄鸭”主题缆车，增加乘客流量，而市民在港铁站、缆车站或维港两旁打卡游玩后，也会光顾附近食肆和商场，无形中为商户带来更多生意。

事实上，世界多地都会透过创意，将一些平平无奇的地方打造成潮流打卡热点，并活用实体和网络力量令打卡点火热起来。例如台湾宜兰政府与绘本作家几米合作，将原本废弃铁路旧宿舍打造成几米广场公园，凭藉一些装置艺术变成具文青气色的地标旅游点，吸引旅客慕名而来打卡，带动当地旅游业。

多办装置艺术创新旅游商机

山东淄博烧烤本是寻常食物，但今年3月经过一批大学生在线上线下宣传操作，瞬间将整个城市捧红，吸引全国大批民众前来，而当地政府窥见个中机遇，乘势筹办烧烤节，又推出“烧烤专列”和兴建大型停车场，为游客提供贴心体验，促进当地旅游业和经济，在五一黄金周淄博火车站乘客逾48万人次，旅游定单按年增长20倍。

因此，若能善用创意，把一些本无卖点的地方加以包装，甚或摆放装置艺术，随时可化腐朽为神奇。不过，商人即使有好点子，因没有政府资助，只能向商界寻求赞助，并会因应手上有多少赞助费来进行包装营销，就算项目如何受欢迎，也会“睇实盘数”，不做蚀本生意。例如黄鸭原定展期为两周，但因其中一只要放气送回青衣船坞修复，维修费据说要50万元，正因天气难料，惟有提早结束展期。

商界脑筋转得快，政府应鼓励商界多与文化艺术家合作，不时举办一些能走进市民生活的户外装置艺术，既可增添新特色打卡旅游点，也有助推广香港文化艺术发展。

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