来源:上海证券报
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7月26日下午,抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知:“因规则要求,7月26日至29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。该消息相关词条冲上微博热搜。
来源:新浪微博
7月27日,记者致电东方甄选,公司相关人士称:“一切以账号的公开声明为准,外界也有很多公开报道了,公司目前在静默期,不方便再说什么。”
抖音方面,相关负责人对记者表示:“我们这边就不回应了,按东方甄选的口径来就行。”
27日晚间,东方甄选在官方微博发布声明,称不是东方甄选直播间被关,是东方甄选自营品店铺关了几天,所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业,外链正常。
据悉,东方甄选于26日晚间宣布,东方甄选App全场自营品八五折,折扣持续三天。东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明在App直播,为网友推荐讲解自营产品,直播间同时在线人数超过2.6万人,自营产品销售破千万元,烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。
东方甄选CEO在直播中表示,此次抖音店铺关停是突发情况,为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求,决定紧急在App上进行销售。
7月26日19点,东方甄选App宣布自营产品全场85折促销,掀起了一波抢购热潮,不少网友纷纷在停播通知下留言,有的网友表示“怒拍12单”,有的网友则直接晒出订单截图。
经记者统计,东方甄选在抖音主要运营6个账号,包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选将进酒,涉及品类从农产品到图书、美妆、服装、酒水等,粉丝总量超4000万。
7月27日17时,东方甄选、东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选将进酒均在正常直播,其中东方甄选直播间近1万人在线,购物车未上架自营品。
2022年8月,东方甄选推出自有App;今年7月12日,东方甄选APP首次开启独立直播。此外,用户还可通过微信小程序、视频号同步观看APP直播。目前东方甄选APP在苹果应用商店购物APP中排名第八位。
值得注意的是,上周末,新东方微信公众号发文,官宣再创业方向——开拓面向中老年人的文旅事业。#新东方10亿成立文旅公司#微博话题也冲上热搜。自此,新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。
2022年下半年,新东方旗下东方甄选直播间爆火,抖音账号一周涨粉300万、单日销售额破千万……各项数据不断刷新纪录。2023年1月,上市平台新东方在线发布公告称,公司将更名为“东方甄选控股有限公司”,证券简称也将同步换为“东方甄选”。
得益于直播业务,新东方业绩开始“回暖”。财报数据显示,2022年6月至11月,东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元,自营产品及直播电商总营收近17.66亿元,毛利率达42.5%;2023财年上半年,东方甄选总营收达20.8亿元,同比增长262.7%;净利润达5.85亿元,上年同期亏损5.44亿元。
出圈已经一年的东方甄选还是不免陷入增长疲软的危险境地。海通证券研报数据显示,2023年1-3月,东方甄选月均GMV跌出2000万元,月均观看人次跌破千万,低于2022年6-12月的业绩表现。在刚刚过去的5月和6月,东方甄选连续两个月跌落抖音带货榜第一。
因此,新东方又到了寻找新的利润增长点的重要时刻。在这次官宣再创业之前,新东方已经在悄悄进行文旅业务的试水。
早前,新东方涉足文旅行业更多停留在直播带货层面,如东方甄选在2022年底推出子账号“东方甄选看世界”,通过推介各地美景与文化历史故事,从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前,“东方甄选看世界”抖音账号共拥有287.3万粉丝,发布作品1073个。
而近期,俞敏洪带领超级主播董宇辉开始频繁现身旅游相关的直播活动。7月5日-7月9日,东方甄选开启甘肃专场直播活动,俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游,并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。根据东方甄选公布的直播数据显示,本次甘肃专场,直播总观看接近5000万人次。
7月17日至20日,俞敏洪还带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起进行了4天的连播,对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。
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(文章来源:上海证券报)
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