没人能完全复刻全盛的Uzi,哪怕复出后的他自己。
北京时间6月10日,EDG电子竞技俱乐部正式官宣LPL第006号选手Uzi加盟。消息公布之后,相关话题#EDG官宣签Uzi在微博热搜榜上登顶。
(相关资料图)
早在正式官宣之前,就有一些行业内人士在社交媒体放出了「EDG.Uzi」相关话题。其中,LPL退役选手957、伐木累公司老板谢帆、前EDG选手Flandre均在微博、或直播中强烈暗示过Uzi加盟EDG的可能性。作为俱乐部方,其实EDG也在官宣之前,就在抖音上置顶了一则名为《猎鲨开始了》的短视频。视频片名和片尾游戏彩蛋处,直指Uzi对阵OMG时的生涯高光「He‘s still Alive」。
2020年6月3日,Uzi曾在微博宣布退役,在2021年年末复出加盟BLG后,上场次数并不多。Uzi上次出现在LPL的赛场上,应该还是在今年2月。可以说,在Uzi官宣退役之后,有关他的任何风吹草动都能在中国英雄联盟电竞圈引发不小的骚动。
对于这样一位LPL的标志性人物的动向,粉丝们的神经向来处于紧绷状态。而这次Uzi加盟EDG相关话题尤为引人关注,也是因为这名选手与EDG这支队伍在LPL生态下的历史格局问题。
从进入LPL联盟起,以Uzi为核心的皇族俱乐部就与EDG战队互为夺冠路上的最大敌手,一直在争夺LPL联盟的统治权。长久以来Uzi与EDG精神领袖明凯(ID:Clearlove)之间的对决也成为了LPL最为经典的宿敌对决。
也正因如此,Uzi在退役之后选择加入老对手的阵营,才会在LPL观众群体中掀起如此大的波澜。用一个不那么准确的传统体育例子来类比,Uzi这次加盟EDG,就相当于乔丹拿了三个冠军后退役,再复出加入了活塞。
自6月7日该事件被爆料至今,微博话题#Uzi#讨论次数超过1922万,阅读量超过55.4亿。可以说如果不是与高考同时发生,Uzi加盟EDG将会是一个有潜力霸占热搜榜首的话题。
Uzi对于LPL AD生态的统治地位已经无需多言,他也早已在国际赛场上证明过自己。2018年是Uzi整段职业生涯中收获荣誉最多的一年,Uzi在RNG战队拿下了自己的首个LPL春季赛冠军;MSI英雄联盟季中邀请赛上,Uzi问鼎MSI冠军;而在随后的雅加达亚运会上,Uzi还代表中国队拿下了那年的亚运会英雄联盟项目金牌。
然而作为一名1997年出生的老将,观众们当然不敢奢望他能在重返赛场第一时间就恢复昔日的统治力。如果这种事情真的发生,只能证明两件事:这么多年LPL的AD选手们毫无长进,或者Uzi的游戏天赋当真领先一个时代。
而对于EDG俱乐部来说,他们对于Uzi的赛场期待可能也并不是这次交易的全部。如何将Uzi所带来的流量,以及他个人的商业价值转化为俱乐部的价值,可能更值得EDG去思考。
就我们观察,在Uzi加盟EDG前后,Uzi个人粉丝与EDG粉丝完成了一次合流,EDG俱乐部官方微博账号、和Uzi微博账号的粉丝数暴增。而在以往因为阵营问题水火不相容的Uzi粉丝和EDG粉丝们,似乎也发生了一次大规模和解。
6月7日微博粉丝数增长,EDG(上),Uzi(下),数据来源:topsocial
可以看出,尽管已经离开了职业赛场一段时间,Uzi在LPL观众群体间仍拥有着一呼百应的号召力。但仍有一些问题值得我们去思考:在品牌的眼中,此时复出的Uzi是否和巅峰时期的Uzi具备同级别的投资价值?而在赛场上,Uzi究竟能为EDG提供多少战力?
在Uzi的巅峰2018,Uzi成为了耐克「Shut Up & Dribble」主题活动中的一员,这次营销活动的主角是NBA巨星勒布朗·詹姆斯,Uzi所属的词条是「DRIBBLE &Carry」,在电竞的语境下,代表以核心的身份带队走向胜利。
去年10月26日,耐克与Uzi之间的合作再进一步,他们与Uzi个人完成签约,这也使得Uzi成为了耐克签约的首位电子竞技运动员。而在Uzi之前,耐克与知名电竞选手的合作就仅有两次,分别是2020年与Faker在T1战队大框架下的合作,以及与Rekless将在Nike运动APP上的合作健身课程。
在Uzi退役之前,品牌方在电竞方面的赞助大多存在于战队、联赛层面,能够拿到大品牌直接赞助的选手少之又少。事实上,Uzi在役期间,许多赞助战队的品牌,瞄准的其实也是Uzi的个人影响力。可以说在商业影响力方面,LPL能超越Uzi的选手并不多。
而在这次复出之后,Uzi和EDG战队或许需要重新评估这名超级巨星的商业价值。近年来,对于电竞产业投资的狂热程度早已不及早期,各大联赛、俱乐部越来越强调可持续的长期发展。而从媒体视角出发,今年也有不少品牌方向我们透露,他们在评估电竞投资价值时,已经将投资回报比放到了一个前所未有的高度。
因此我们认为,Uzi在本次重回赛场之后,仍将属于商业价值上最TOP级别的LPL选手。但想要复刻他在2018年前后的商业吸引力,可能有些困难。
而在赛场表现上,或许也需要重新定位Uzi的战术价值。在Uzi的全盛时代,他所在的多数队伍都会为他制定「四保一」的战术,最大程度保证为Uzi调动战术、经济资源,以此获得胜利。同样,厂长也说过「打Uzi,二级去下路抓他就完事了」。这也说明了在属于Uzi的时代,他对赛场胜负的影响力之大。
而可以确定的是,在这次复出之后,Uzi不会轻易复刻自己在上个时代的统治力。在他离去的这几年,LPL同样涌现出了一大批拥有强竞争力的AD选手,从「出道即巅峰」的Jackeylove,到今年崭露头角的亚运国家队AD人选ELK,再到今年随JDG夺得MSI冠军的韩国选手Ruler。想要争夺LPL 下路生态的统治权,得先问问他们。
在心态上,Jackeylove、Elk算是Uzi的后辈,而Uzi也一直被视作Ruler的克星。要在复出后击败这些劲敌,Uzi可能要先放下自己之前的统治者心态,重新审视这些强手们。
当然,作为一名中国最老牌、最具代表性的职业选手,Uzi能为EDG提供的精神属性加成不可小觑。Uzi经历过两次S赛决赛,赢过MSI,拿过LPL冠军,摘下过雅加达亚运会的金牌。
对于EDG全队来说,他的存在本身就是队伍最好的定心丸。在经历过超长职业生涯磨砺,经历过起起伏伏之后,成熟版的Uzi所带来的正向「更衣室效应」,值得期待。
总的来说,Uzi的重新连接对于LPL、EDG、品牌方和他本人都是一次新的机会。而在此之前,行业和Uzi都需要从多个维度重新审视这次关键的复出。
全盛时期的Uzi是不可替代的,从各个角度来看,都是如此。哪怕是今天的他自己,可能都无法轻易做到。而看清这一点,将会是决定这名老将能否再次闪耀的关键所在。
关键词:
没人能完全复刻全盛的Uzi,哪怕复出后的他自己。北京时间6月10日,EDG
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